Better Cotton chiede allineamento alle proposte di greenwashing dell'UE

Cotone migliore ha inviato un feedback sulla proposta dell'Unione europea per una direttiva sulla fondatezza e la comunicazione di dichiarazioni ambientali esplicite (direttiva sulle dichiarazioni verdi) e ha chiesto chiarezza sul suo mandato tra una serie di nuove leggi.

La proposta di direttiva, pubblicata a marzo, stabilisce criteri comuni in base ai quali le aziende sarebbero tenute a comprovare le dichiarazioni ambientali. Prodotti e servizi devono, ai sensi di questa legge, essere accompagnati da informazioni accurate e verificabili sulle loro credenziali di sostenibilità.

L'UE ha introdotto a serie di proposte legislative per affrontare gli impatti negativi dell'industria tessile. Tra le altre cose, sono state concepite per salvaguardare sia i consumatori che le imprese da pratiche ingannevoli, denominate "greenwashing". Un aumento del greenwashing ha causato incertezza nella società sull'autenticità delle dichiarazioni di sostenibilità dell'azienda, ostacolando la capacità del consumatore di prendere decisioni di acquisto informate.

Better Cotton accoglie con favore la proposta di direttiva dell'UE, ritenendo che vi sia un forte bisogno di una guida chiara su come vengono comunicate le dichiarazioni per standardizzare la pratica del settore e porre fine al greenwashing.

Uno dei pilastri del Better Cotton Standard System è il suo Claims Framework, che è stato creato attraverso un processo di consultazione multi-stakeholder ed è soggetto a revisione annuale.

Attraverso il suo Claims Framework, Better Cotton supporta i membri idonei a comunicare il loro impegno nei confronti di Better Cotton in modo accurato e credibile.

L'opportunità per i membri di Better Cotton di comunicare ai consumatori il loro investimento in Better Cotton rafforza il loro impegno nei confronti dei programmi a livello di azienda agricola dell'organizzazione che mirano a miglioramenti sociali, ambientali ed economici per i coltivatori di cotone e le comunità agricole.

È a causa della natura poliedrica delle operazioni di Better Cotton che l'organizzazione sostiene la decisione dell'UE di non limitare la fondatezza delle dichiarazioni a una sola metodologia standard, come l'impronta ambientale del prodotto (PEF) o la valutazione del ciclo di vita (LCA).

Sebbene un tale meccanismo sia efficace, non riuscirebbe a comprendere tutti gli aspetti complessi e interconnessi della produzione del cotone, mettendo quindi a repentaglio la capacità di un'azienda di rivendicare il proprio impegno per un cotone più sostenibile.

Il ruolo della Green Claims Directive in relazione a una legislazione simile è affrontato anche nel feedback di Better Cotton. In particolare, l'organizzazione ha chiesto chiarezza e allineamento sullo scopo della direttiva rispetto alla proposta di direttiva sull'emancipazione dei consumatori per la transizione verde (direttiva sull'emancipazione dei consumatori), introdotta nel marzo 2022.

Ad esempio, al momento non è chiaro se le etichette di sostenibilità, oltre alle etichette ambientali, debbano essere conformi solo alla direttiva sull'emancipazione dei consumatori o se queste siano coperte dalla direttiva sulle dichiarazioni ecologiche.

Better Cotton accoglie con favore la leadership dell'UE nel guidare gli sforzi per standardizzare i requisiti sulle comunicazioni di sostenibilità ed è aperto al supporto delle autorità mentre perfezionano la legislazione proposta a seguito della loro richiesta di input.

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