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Better Cotton riunisce i marchi di moda globali per garantire la tracciabilità del cotone

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Tracciabilità

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Il nuovo pannello di tracciabilità investe oltre 1 milione di sterline in innovazioni nella catena di approvvigionamento.

Better Cotton ha convocato un gruppo di importanti rivenditori e marchi internazionali per consentire la fornitura di nuove soluzioni di tracciabilità e dare maggiore visibilità alla catena di approvvigionamento del cotone. Questi includono nomi come Marks & Spencer (M&S), Zalando e BESTSELLER.

Il panel ha raccolto una prima tranche di finanziamento di 1 milione di sterline. Lavorerà con fornitori, ONG ed esperti indipendenti nell'assicurazione della catena di approvvigionamento per sviluppare un approccio che soddisfi le pressanti esigenze dell'industria odierna.

La tracciabilità all'interno della filiera del cotone diventerà presto un "must" del mercato con i legislatori di entrambe le sponde dell'Atlantico che si stanno muovendo per inasprire le regole. Le nuove regole presentate a marzo dalla Commissione europea mirano a proteggere meglio i consumatori dalle false affermazioni ambientali e a introdurre il divieto di greenwashing.

Ad esempio, i venditori non potranno apporre un'etichetta di sostenibilità sul proprio prodotto se non vi è alcuna certificazione o riconoscimento da parte di un'autorità pubblica per questo. Vieta inoltre ai venditori di fare affermazioni ambientali generiche come "ecocompatibili" o "verdi" se non possono dimostrare le prestazioni ambientali.

Molti rivenditori di moda semplicemente non sanno da dove viene il cotone nei loro vestiti. Le ragioni per non sapere sono numerose e, in molti casi, legittime. Questo pannello di tracciabilità è un passo importante per affrontare le ragioni alla base di questa incapacità di risalire alla fonte. Intendiamo affrontare direttamente i problemi di approvvigionamento e proprietà intellettuale. Una maggiore garanzia della catena di approvvigionamento ha un costo, poiché la verifica dell'origine esatta di un indumento richiede più controlli e controlli, quindi l'investimento di risorse aggiuntive sarà fondamentale.

Alan McClay, amministratore delegato di Better Cotton

Il comitato per la tracciabilità del cotone migliore affronterà tutti gli aspetti della filiera del cotone, dagli agricoltori sul campo alla produzione fino al consumatore. Better Cotton ha finora raccolto input da oltre 1,500 organizzazioni che hanno chiarito che la tracciabilità è fondamentale per l'azienda in tutto il settore, ma anche che i rivenditori e i marchi devono integrare la sostenibilità e tracciabilità nelle loro pratiche commerciali standard. I risultati di questa ricerca hanno evidenziato che l'84% ha indicato un'esigenza aziendale di sapere dove veniva coltivato il cotone nei loro prodotti. Infatti, 4 fornitori su 5 intervistati hanno cercato di beneficiare di un sistema di tracciabilità migliorato. Attualmente solo il 15% delle aziende di abbigliamento afferma di avere piena visibilità delle materie prime che entrano nei loro prodotti secondo un recente studio di KPMG.

Avendo lavorato in collaborazione con Better Cotton per oltre un decennio, in M&S siamo stati in prima linea nell'approvvigionamento di cotone più responsabile. Abbiamo rispettato il nostro impegno di raggiungere il 100% di cotone proveniente da fonti responsabili nei nostri capi di abbigliamento nel 2019, ma c'è ancora del lavoro da fare per migliorare la tracciabilità. Siamo orgogliosi di far parte del gruppo di tracciabilità di Better Cotton, che contribuirà ad accelerare ulteriormente i progressi nel settore.

Katharine Beacham, Responsabile Materiali e Sostenibilità, M&S

Nello specifico, Better Cotton e il nuovo panel forniranno investimenti sostanziali per:

  • Sviluppare ulteriormente le disposizioni esistenti per la tracciabilità dall'azienda agricola al gin per sostenere la tracciabilità fisica
  • Per renderlo possibile, sfrutta la sua piattaforma commerciale esistente per monitorare il movimento di un quarto del cotone mondiale attraverso 8000 organizzazioni. Tracciare completamente il cotone che entra nel sistema entro pochi anni. 
  • Utilizzare diverse soluzioni tecnologiche e accordi di credibilità per distinguere chiaramente il paese di origine inizialmente e le pratiche ambientali e sociali dei coltivatori alla fine.
  • Creare nuovi meccanismi di mercato che portino valore agli agricoltori, ad esempio premiandoli per il sequestro del carbonio.
  • Concentrarsi sugli agricoltori, grandi e piccoli, che forniscono formazione, garantiscono condizioni di lavoro adeguate, li aiutano ad accedere a finanziamenti preferenziali e garantiscono la loro capacità di entrare nelle catene del valore internazionali.

I consumatori di moda richiedono sempre più di conoscere la provenienza dei loro acquisti e in Zalando miriamo a offrire questo livello di trasparenza più profondo ai nostri clienti. Siamo tutti consapevoli della complessità di questo problema all'interno del nostro settore e iniziative come il pannello di tracciabilità Better Cotton contribuiranno ad accelerare i progressi, con azioni a sostegno della crescita sostenibile del business per tutta la catena di approvvigionamento. Ciò include la definizione di obiettivi ambiziosi e la garanzia che vengano attuati tempestivamente.

Laura Coppen, Head of Circularity, Zalando, piattaforma online leader in Europa per moda e lifestyle

Better Cotton e i suoi partner hanno anche formato oltre 2.5 milioni di agricoltori in 25 paesi, avendo raccolto 99 milioni di euro dal 2010 per finanziare lo sviluppo delle capacità e altre attività sul campo. Si prevede che questo aumenterà a poco più di 125 milioni di euro entro la stagione 2021-22.

Scopri di più sul percorso di tracciabilità di Better Cotton.

I membri di Better Cotton possono partecipare alla nostra prossima serie di webinar sulla tracciabilità, che inizierà il 26 maggio. Registrati qui.

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