2005 में, वूलवर्थ्स ने "द गुड बिजनेस जर्नी" के नाम से जानी जाने वाली एक जिम्मेदार व्यापार रणनीति शुरू की, जो स्थायी फाइबर पर केंद्रित है। रणनीति को लागू करते हुए, वूलवर्थ्स ने परिधान में अपने फाइबर फुटप्रिंट के सबसे बड़े हिस्से के रूप में कपास की पहचान की। जैविक कपास के अलावा, वूलवर्थ्स को अपने लक्ष्यों को पूरा करने के लिए टिकाऊ कपास के और तत्वों की आवश्यकता थी।
वूलवर्थ्स (पीटीआई) लिमिटेड के उत्पाद प्रौद्योगिकीविद् ह्यूगो लेमन ने कहा, "बीसीआई ने हमारी आवश्यकताओं को सबसे अच्छी तरह से पूरा किया क्योंकि यह कपास उगाने के सभी पहलुओं पर बेहतर तरीके से बात करता है।"
वूलवर्थ्स जुलाई 2014 में बीसीआई में 15 तक अपने कपास लिंट के 2017% को बेहतर कपास में परिवर्तित करने के लक्ष्य के साथ शामिल हुए। अपने लक्ष्य को पूरा करने का मतलब आपूर्तिकर्ताओं के साथ सहयोग करना था, विशेष रूप से दक्षिणी अफ्रीका में, बेहतर कपास की आपूर्ति करने की उनकी क्षमता बढ़ाने के लिए - एक ऐसी प्रक्रिया जिसमें एक लेमन ने कहा, "एक संयुक्त सहयोगी और परिवर्तनकारी दृष्टिकोण ने इस काम को आसान बना दिया है और एक व्यवसाय के रूप में लगातार बेहतर तरीके से काम करने का प्रयास करने के लिए एक दृढ़ प्रतिबद्धता है।"
वूलवर्थ्स ने अपने आपूर्ति आधार को उत्पाद श्रेणियों के व्यापक स्पेक्ट्रम की सेवा करने की क्षमता के लिए चुना है, जिसमें बड़ी चलने वाली लाइनों को बेहतर कपास सामग्री में परिवर्तित करने का विशिष्ट इरादा है। अब तक के इन प्रभावशाली प्रयासों के साथ, वूलवर्थ्स बेटर कॉटन के व्यापक आपूर्ति नेटवर्क को विकसित करने के लिए वैश्विक स्तर पर अपने आपूर्तिकर्ताओं के साथ काम करना जारी रखे हुए है।
वूलवर्थ्स के आपूर्तिकर्ताओं में से एक प्रिला 2000, बेटर कॉटन की खरीद को एक वास्तविकता बनाने में एक मूल्यवान भागीदार रहा है। टिकाऊ कपास के लिए वूलवर्थ्स जैसे खुदरा विक्रेताओं की मांग के जवाब में, दक्षिण अफ्रीका में सबसे बड़ी स्वतंत्र कताई मिल, प्रिल्ला फरवरी 2015 में बीसीआई में शामिल हो गई।
प्रिला बेटर कॉटन की गांठें सुरक्षित करने के लिए अपने व्यापारियों के साथ मिलकर काम करती है। लंबे समय तक CmiA (कॉटन मेड इन अफ्रीका) कॉटन के खरीदारों के रूप में, प्रिल्ला ने AbTF (एड बाय ट्रेड फाउंडेशन) और BCI के बीच बेंचमार्किंग समझौते का लाभ उठाया। अब उन्होंने अपने ग्राहकों के बेहतर कॉटन ऑर्डर को पूरा करने के लिए अपने CmiA कॉटन को CmiA-BCI के रूप में इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है।
प्रिल्ला का बेटर कॉटन लक्ष्य दक्षिण अफ्रीका में ग्राहकों की मांग को समर्थन देने पर केंद्रित है। उन्हें इस क्षेत्र में अब तक सफलता मिली है, और वे दुनिया के अन्य हिस्सों में उत्पादकों और खुदरा विक्रेताओं के लिए अपने कार्यक्रम का विस्तार करने की उम्मीद कर रहे हैं।
