Cette année, Monki (une marque du groupe Hennes & Mauritz, membre de la BCI) a atteint son objectif de s'approvisionner de manière durable à 100 % de son coton. L'objectif à plus long terme du détaillant est de s'approvisionner uniquement en matériaux recyclés ou d'autres matériaux plus durables d'ici 2030. Nous avons rencontré Irene Haglund, responsable du développement durable, pour parler de leurs réalisations et de l'avenir de la marque.
Monki a atteint son objectif de s'approvisionner de manière durable à 100 % de son coton. Parlez-nous de votre parcours et de votre portefeuille de coton durable.
De l'utilisation de coton biologique au partenariat avec des organisations telles que Better Cotton Initiative (BCI), en passant par l'adhésion à notre liste de matériaux « non autorisés », nous prenons des décisions conscientes pour aider à minimiser l'impact environnemental de nos matériaux sur le monde. Avec des jalons tels que notre gamme de denim 100 % biologique lancée à l'été 2016 et notre objectif actuel de 100 % coton issu de sources durables, nous nous efforçons continuellement de faire du monde un endroit plus doux et pensons que la durabilité en est une grande partie.
Comment avez-vous travaillé avec BCI pour communiquer les engagements de Monki envers Better Cotton d'une manière qui maintient le ton de voix de Monki et trouve un écho auprès de vos clients ?
BCI a été un partenaire essentiel pour nous aider à communiquer notre objectif de 100 % coton issu de sources durables. Les moyens de communication amusants, amicaux, courageux et stimulants de notre communication, ainsi que le rôle de spécialiste de BCI en matière de développement durable et leur connaissance approfondie du sujet ont abouti à une communication accessible et informative qui parle à notre client et à notre communauté.
Quelle réponse ont reçu vos communications sur le coton durable ?
Nous avons constaté un engagement et un soutien positifs de notre propre communauté sur les réseaux sociaux Monki ainsi qu'un vif intérêt pour le sujet de la part des médias internationaux. C'est un sentiment formidable de pouvoir présenter des étapes et des réalisations concrètes vers un avenir meilleur pour tous et les réponses que nous recevons nous montrent que nous sommes sur la bonne voie. Nous savons que nos clients veulent quelque chose de plus que de simples produits, et nous travaillons activement à avoir un dialogue honnête, à les écouter et à nous améliorer. Nous aimons les commentaires, positifs ou négatifs, car cela signifie que notre communauté est engagée, engagée et veut faire partie de Monki.
Maintenant que vous avez atteint votre objectif de 100 % en matière d'approvisionnement en coton durable, quelle est la prochaine étape pour Monki ?
Notre objectif est de nous approvisionner uniquement en matériaux recyclés ou d'autres matériaux plus durables, d'ici 2030. À long terme, c'est une étape vers une contribution à une manière plus durable de faire de la mode. Grâce à diverses initiatives, telles que l'utilisation de coton 100 % biologique uniquement sur toutes les collections de denim, du coton provenant de sources durables dans tous les produits et le recyclage des vêtements et des textiles dans tous les magasins et bureaux, Monki s'efforce de devenir positif pour le climat dans l'ensemble de notre chaîne de valeur d'ici 2040. Nous réanalysons et ajustons en permanence les moyens de faire la différence et de parvenir à un modèle de production circulaire. La conception, les matériaux, la production, l'entretien des vêtements et le cycle de vie des vêtements n'en sont qu'une partie. D'autres projets incluent l'éclairage LED dans tous les nouveaux magasins, la réduction des marchandises non commerciales et les sacs en papier remplaçant les sacs en plastique.
Visiter Monki se soucie pour en savoir plus sur les initiatives de développement durable de Monki.
