BCI Pioneer Les membres continuent de générer une publicité passionnante autour de leurs engagements en faveur d'un coton plus durable. Leurs messages soulignent l'importance d'améliorer la production de coton dans le monde tout en désignant la BCI comme un élément clé de leurs portefeuilles de durabilité. Les membres pionniers de BCI comprennent certaines des plus grandes marques et détaillants du monde, et leurs campagnes contribuent à rehausser le profil de BCI auprès des consommateurs et tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Les récentes initiatives de Marks & Spencer et Levi Strauss & Co. mettant en vedette Better Cotton ont suscité des conversations sur le rôle de la durabilité dans la mode.
Marks & Spencer s'est associé à l'éco-activiste Livia Firth pour produire 25 vêtements durables composés de laine, de cuir et de daim issus d'éco-tanneries. Les "Livia Firth Modifier» complète le Plan A de Marks & Spencer, un programme visant à un approvisionnement responsable, à réduire les déchets et à aider les communautés, et il soutient la Better Cotton Initiative.
Levi Strauss & Co. a annoncé le lancement de son Collection Wellthread, qui propose des vêtements 100% recyclables fabriqués avec moins d'eau et avec un soin particulier pour les ouvriers d'usine. De la ferme à l'usine, Levi Strauss & Co. s'efforce de produire des vêtements meilleurs pour les gens et la planète. L'approvisionnement en matières premières responsables, comme Better Cotton, est un moyen Levi Strauss & Co. promeut des pratiques plus durables.
En plus des gammes publiées par M&S et Levi Strauss & Co., d'autres membres pionniers de BCI ont montré leur soutien à BCI à travers les canaux médiatiques en 2015. BCI présenté dans un article de blog de adidas et une propagation dans IKEA's catalogue 2015. En collaboration avec Cotton Australia, Nike financé une vidéo mettant en évidence l'analyse de rentabilisation de Better Cotton, et H & M a produit une vidéo présentant Better Cotton comme l'un de ses « matériaux conscients ».
BCI est fière de fournir un soutien marketing stratégique à ses membres, leur permettant de transmettre des messages positifs sur le coton et la durabilité à leurs clients.
