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Better Cotton reúne a personas y empresas de todo el sector del algodón para ofrecer una visión compartida del futuro del algodón sostenible. Nos centramos principalmente en apoyar a los agricultores sobre el terreno. Pero es vital que también impulsemos la demanda de Better Cotton, para continuar nuestro crecimiento e impacto, estableciendo firmemente Better Cotton como un producto básico viable para que los agricultores cultiven y apoyándolos para mejorar sus medios de vida.

En esta serie de blogs, hablamos con tres minoristas y miembros de marca de Better Cotton sobre el impresionante progreso que han logrado en su abastecimiento de Better Cotton y cómo, como resultado, pueden hacer reclamos avanzados a sus clientes. Discutiremos cómo comunican su progreso de Better Cotton a los consumidores de maneras interesantes e innovadoras. El primero de la serie es Björn Borg, una empresa sueca de ropa deportiva que lleva el nombre del legendario tenista.

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Preguntas y respuestas con Pernilla Johansson, gerente de comunicaciones corporativas, Björn Borg

Si prefiere escuchar el audio de las preguntas y respuestas, puede hacerlo a continuación.

La primera colección de Björn Borg se vendió en 1984, y hoy sus productos se venden en una veintena de mercados, siendo los más importantes Suecia y los Países Bajos. La empresa se unió a Better Cotton como minorista y miembro de la marca a principios de 2017 y se ha comprometido a cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y seguir el camino hacia la limitación del calentamiento global a 1.5 grados centígrados.

Las comunicaciones de sustentabilidad de Björn Borg hablan abierta y honestamente sobre los desafíos del abastecimiento sustentable. En particular, la empresa enfatiza la noción de que la empresa siempre puede hacer más para mejorar. Para 2023, la compañía tiene como objetivo tener "productos 100% sostenibles dentro de la indumentaria deportiva y la ropa interior". En su último informe de sostenibilidad, Bjorn Borg afirma que "clasificamos la mayoría de nuestra ropa como de origen sostenible mediante el uso de poliéster reciclado y poliamida reciclada y el apoyo de Better Cotton".

Pernilla, ¿puedes contarnos un poco sobre el enfoque de sostenibilidad de Björn Borg?

Abordamos nuestro trabajo de sustentabilidad de la misma manera que lo hacemos con todo lo demás: ¡a toda velocidad! En 2015, llegamos a la conclusión de que dirigir un negocio más sostenible es el único camino a seguir, tanto para el planeta, como para las personas y para que la empresa sobreviva. Siempre establecemos metas altas, sin importar lo que hagamos, y esta no es una excepción. Queremos hacerlo mejor y ser mejores a la mayor velocidad posible.

Alcanzó sus objetivos de sustentabilidad para 2023 en 2020, antes de lo planeado. ¿Puedes hablar sobre ese viaje y cómo Better Cotton jugó un papel?

Bueno, llegamos a uno de nuestros objetivos que era ofrecer una gama de ropa donde todos los productos estuvieran clasificados de forma sostenible. Dado que un producto nunca puede ser sostenible, no importa cómo lo gire y gire, tuvimos que conformarnos con ser mejores que antes. Preferiblemente mejor que la mayoría. Como no había ningún estándar oficial en ese entonces, y todavía no lo hay, nosotros, al igual que muchas otras marcas de moda, aterrizamos en establecer nuestro propio estándar, una clasificación de cómo los productos terminarían en nuestra gama más sostenible. Creamos nuestro propio sello, al que llamamos 'B. Tomorrow', y para obtener esa etiqueta, un producto tendría que estar fabricado con un mínimo de un 70 % de material más sostenible o respaldar la misión Better Cotton (mejorar el cultivo de algodón a nivel mundial). Dado que ofrecemos una gran cantidad de productos de algodón en nuestra gama de ropa, los productos que respaldan a Better Cotton fueron, por lo tanto, una gran parte de esta gama. Aparte de eso, trabajamos, por ejemplo, con poliéster reciclado y poliamida reciclada, TENCEL™ Lyocell y S.Café®, por nombrar algunos.

En su sitio web, habla sobre los desafíos de la moda y cómo 'la moda no es sostenible, punto'. ¿Puede decirnos por qué está adoptando este enfoque para las comunicaciones de sostenibilidad?

Creo que la honestidad y la transparencia son extremadamente importantes y la única forma de ganarse la confianza de los consumidores. Para cumplir con los objetivos de la Agenda 2030, las empresas y los gobiernos tendrán que llevar la carga más grande, pero usted y yo, consumidores comunes, también debemos contribuir. Además, las empresas están formadas por personas, las personas son consumidores; a menudo, las líneas entre los dos son borrosas. No creo que sea más arriesgado ser abierto, más bien al revés. Si queremos lograr un mundo mejor para nuestros hijos, todos tenemos que unir nuestras manos y cambiar nuestro comportamiento. Queremos informar y permitir que nuestros seguidores también tomen mejores decisiones.

¿Y qué viene después para sus objetivos de sostenibilidad?

Recién estamos iniciando el segundo paso de nuestro viaje, que es seguir el camino de la ONU 1.5° y nos hemos comprometido a reducir nuestras emisiones en un 50 % en números absolutos para 2030. Para una empresa con grandes ambiciones de crecimiento, este es un objetivo ambicioso. , pero nos gustan los retos.

¿Podría contarnos algo más sobre sus objetivos y cómo Better Cotton desempeñará un papel en este futuro?

Como resultado de nuestra membresía en STICA (Iniciativa textil sueca para la acción climática), nos hemos comprometido a seguir el camino de 1.5°. Better Cotton juega un papel importante, entre otras cosas, ya que nuestra colaboración permite a nuestros clientes apoyar mejores prácticas agrícolas de algodón. Es una forma de permitir que otros tomen una mejor decisión y, en última instancia, una contribución al objetivo global de 1.5 grados.

Esperemos que también contribuya a un mañana mejor. Apoyamos a Better Cotton con una gran parte de nuestra gama hoy y mientras sintamos que podemos marcar la diferencia, seguiremos haciéndolo. Sin embargo, para las mediciones marcaría una gran diferencia con la trazabilidad, ya que Better Cotton cuenta como algodón convencional en los cálculos de emisiones.

Más información sobre Björn Borg.

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