Γιατί η ιχνηλασιμότητα είναι το κλειδί για μια βιώσιμη βιομηχανία μόδας

Της Lena Staafgard, COO της Better Cotton

Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά από την Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ στις 27 Φεβρουαρίου 2024

Κάθε κλάδος έχει το δικό του σύνολο από σκληρές αλήθειες που πρέπει να αντιμετωπίσει. Ο κινητήρας εσωτερικής καύσης για κατασκευαστές αυτοκινήτων, για παράδειγμα, ή οι επιπτώσεις στην υγεία των υπερεπεξεργασμένων προϊόντων για ορισμένους κατασκευαστές τροφίμων.

Ο τομέας των γεωργικών προϊόντων δεν διαφέρει, με προκλήσεις που κυμαίνονται από συνδέσεις με την αποψίλωση των δασών και  υψηλές εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου στην οικονομική ανασφάλεια που αντιμετωπίζει εκατομμύρια μικροκαλλιεργητές.

Τα περισσότερα από αυτά τα ζητήματα εμφανίζονται εκατοντάδες ή και χιλιάδες μίλια μακριά από τα καλά εφοδιασμένα ράφια ή τους δελεαστικούς ιστότοπους των εμπορικών σημάτων λιανικής. Ωστόσο, ως άμεσοι επωφελούμενοι αυτών των παγκόσμιων αλυσίδων αξίας, δεν μπορούν να περάσουν τα λεφτά. Ούτε οι νομοθέτες ή οι αγοραστές θα τους το επιτρέψουν. Οι αλυσίδες φαστ φουντ, για παράδειγμα, αναζητούν όλο και περισσότερο από πού προέρχεται το βόειο κρέας τους. Οι εταιρείες τεχνολογίας ερωτώνται σχετικά με την πηγή των ορυκτών τους. Η βιομηχανία της μόδας είναι παρόμοια εκτεθειμένη.

Ως Paul Polman, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Unilever, τόνισε στο επιδραστικό περιοδικό των ΗΠΑ Γυναικεία φθορά καθημερινά, η παραγωγή των υφασμάτων για τα ρούχα στην πλάτη μας είναι υπεύθυνη για μια «απίστευτη» σειρά περιβαλλοντικών επιπτώσεων. Οι επωνυμίες μόδας κινούνται για να τα αντιμετωπίσουν, αλλά πολύ αργά, καταλήγει. Η σύστασή του: «Πρέπει να φτάσουμε τη βιομηχανία σε οριακά σημεία και γρήγορα».

Βαμβάκι: Η ευκαιρία της μόδας για αλλαγή

Τα καλά νέα είναι ότι, με τη σωστή προσέγγιση, η βιομηχανία της μόδας μπορεί να αποτελέσει κινητήρια δύναμη για θετικές αλλαγές.

Η ιχνηλασιμότητα αποτελεί ένα δυνητικό σημείο καμπής, δίνοντας στα εμπορικά σήματα και στους καταναλωτές την οπτική από πού προήλθε η πρώτη ύλη στα προϊόντα τους.

Τα αποτελέσματα είναι πολλαπλά. Προφανώς, οι καταναλωτές καταλήγουν καλύτερα ενημερωμένοι και, επομένως, πιο ικανοί να ευθυγραμμίσουν τις δαπάνες τους με τις αξίες τους. Η ιχνηλασιμότητα μπορεί να βοηθήσει να συρρικνωθεί ο κόσμος ώστε να αισθάνεται πιο τοπικός. Ομοίως, η μεγαλύτερη ορατότητα δίνει στους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής μια σαφέστερη αντίληψη για το πού είναι πιο απαραίτητες οι παρεμβάσεις και οι εταιρείες μπορούν πιο εύκολα να εντοπίσουν τους κινδύνους από την πλευρά της προσφοράς και να λάβουν προληπτικά μέτρα για να τους μετριάσουν.

Άλλοι σημαντικοί, αλλά συχνά παραβλέπονται, δικαιούχοι της ιχνηλασιμότητας είναι μικροί προμηθευτές. Επί του παρόντος, η αδιαφάνεια που περιβάλλει την προέλευση του προϊόντος σημαίνει ότι οι εταιρείες με κακή διαχείριση διαφεύγουν του ελέγχου και επίσης βλέπει ότι οι υπεύθυνοι παραγωγοί αποτυγχάνουν να κερδίσουν την αναγνώριση της αγοράς για την επιδίωξη καλών πρακτικών. Η ιχνηλασιμότητα τους προσφέρει τις ανταμοιβές που τους αξίζουν.

Η μετατροπή της ιχνηλασιμότητας σε πραγματικότητα δεν είναι εύκολη. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για εμπορεύματα μαζικής παραγωγής όπου τα προϊόντα που διακινούνται γρήγορα αναμιγνύονται. Όπως συμβαίνει με το βαμβάκι, το οποίο μπορεί να περάσει από 10 ή περισσότερες εταιρείες σε διαφορετικές χώρες προτού βγει στον δρόμο, τα εμπορεύματα συχνά υφίστανται δραματικές μετατροπές από την προέλευση στο τελικό προϊόν που καθιστούν δύσκολη την παρακολούθηση των μεμονωμένων ταξιδιών τους. Δύσκολο — αλλά όχι ακατόρθωτο.

Οι νομοθέτες θεωρούν όλο και περισσότερο την ιχνηλασιμότητα, ακόμη και σε αυτές τις πολύπλοκες αλυσίδες εφοδιασμού, ως εφικτή. Και εντείνουν την πίεση στις εταιρείες να επιδείξουν ορατότητα της εφοδιαστικής αλυσίδας.

Η ΕΕ έχει εγκριθεί προσωρινά Οδηγία για τη δέουσα επιμέλεια για την εταιρική βιωσιμότητα παρέχει μια συγκεκριμένη περίπτωση. Η οδηγία, η οποία θα εγκριθεί επίσημα στις αρχές του επόμενου έτους, θα απαιτεί από τις εταιρείες να αποκαλύπτουν τα μέτρα που έχουν λάβει για τον εντοπισμό και την αντιμετώπιση ουσιαστικών επιπτώσεων που συμβαίνουν στις αλυσίδες εφοδιασμού τους.

Καλύτερο βαμβάκι για μια βιώσιμη βιομηχανία μόδας

Το παγκόσμιο εμπόριο βαμβακιού ήταν αξίας 61.7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021, πράγμα που σημαίνει ότι η ευκαιρία για πιο βιώσιμο και δίκαιο βαμβάκι είναι τεράστια.

Η Better Cotton αντιμετωπίζει κατά μέτωπο την πρόκληση ιχνηλασιμότητας. Σε συνεργασία με ενδιαφερόμενους φορείς σε όλη την αλυσίδα αξίας του βαμβακιού τα τελευταία τρία χρόνια, η Better Cotton δημιούργησε μια περιεκτική και επεκτάσιμη δυνατότητα παρακολούθησης του βαμβακιού από τη χώρα που καλλιεργήθηκε μέχρι το τελικό προϊόν.

Παρακολουθώντας ποιος χειρίζεται πιο βιώσιμα και δίκαια παραγόμενο βαμβάκι, παρακολουθώντας την κίνησή του ψηφιακά και διασφαλίζοντας ότι υπάρχουν έλεγχοι, οι λιανοπωλητές και οι επωνυμίες μέλη μπορούν να προμηθευτούν προϊόντα που περιέχουν βαμβάκι με σιγουριά. Όχι μόνο μπορούν να καταλάβουν από ποια χώρα προέρχονται τα προϊόντα, αλλά έχουν επίσης πληροφορίες σχετικά με τη διαδρομή προς την αγορά μέσω της αλυσίδας αξίας.

Καθώς οι τεχνολογίες βελτιώνονται, είναι δυνατό να καθιερωθεί μια ακόμη πιο αναλυτική ορατότητα για το πού καλλιεργείται το βαμβάκι, προχωρώντας προς ένα μέλλον όπου οι αγρότες που καλλιεργούν βαμβάκι δεν θα είναι πλέον αποσυνδεδεμένοι από το τελικό προϊόν.

Όλα αυτά ευθυγραμμίζονται με την αποστολή της Better Cotton να βοηθά τις κοινότητες βαμβακιού να επιβιώσουν και να ευδοκιμήσουν, ενώ παράλληλα προστατεύει και αποκαθιστά το περιβάλλον. Πως? Βοηθώντας τους αγρότες να έχουν αντίκτυπο. Με την ιχνηλασιμότητα, θα είμαστε σε θέση να αναπτύξουμε το καινοτόμο «Impact Marketplace» μας — συνδέοντας αγρότες που έχουν θετικό αντίκτυπο με εταιρείες που θέλουν να αντιμετωπίσουν περιβαλλοντικές, κοινωνικές και οικονομικές προκλήσεις.

Τώρα που υπάρχουν τα μέσα για την παρακολούθηση του βαμβακιού και τη σύνδεσή του με τον θετικό αντίκτυπο των αγροτών, είναι ζήτημα να ενωθούν οι κουκκίδες για να ξεκλειδώσετε τη χρηματοδότηση και να δημιουργήσετε ακόμη μεγαλύτερο αντίκτυπο. Τελικά, η μετατροπή της παραγωγής βαμβακιού σε θετική δύναμη αλλαγής στηρίζεται στους ώμους των αγροτών και ως εκ τούτου θα πρέπει να ανταμείβονται για τη συνεισφορά και τη σκληρή δουλειά τους — και η ιχνηλασιμότητα είναι ένα κρίσιμο κομμάτι για να γίνει αυτό πραγματικότητα.

Κοινοποίηση