Η adidas είναι Retailer και Brand Member της BCI από το 2010. Μιλήσαμε με τον Ebru Gencoglu, Senior Manager, Merchandising and Sustainability, για να μάθουμε περισσότερα για τους στόχους του οργανισμού, τις δεσμεύσεις του για το Better Cotton και τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν τη δουλειά τους στους υπόλοιπους ο κόσμος.
Η adidas είναι κοντά στο να πετύχει τον στόχο της να προμηθευτεί το 100% του βαμβακιού της από πιο βιώσιμες πηγές. Πώς έχει υποστηρίξει η BCI την adidas στην επίτευξη αυτού του φιλόδοξου στόχου;
Η BCI και η adidas συνεργάστηκαν στενά από την αρχή για να επιτύχουν αυτόν τον φιλόδοξο στόχο. Η BCI έχει δεσμεύσει φορείς σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού για να επιτρέψει τη σωστή ποσότητα προμήθειας στις σωστές τοποθεσίες. Καθοδηγούμενη από σαφώς καθορισμένους KPI, η BCI έχει διατηρήσει την εστίαση στην επέκταση της προσφοράς Better Cotton. Αυτό βοήθησε τους προμηθευτές μας να προμηθεύονται βαμβάκι ως Better Cotton, κάτι που μας επέτρεψε να αυξήσουμε την προμήθεια σε σύντομο χρονικό διάστημα.
Πώς εντάσσεται ο στόχος προμήθειας Better Cotton της adidas στην ευρύτερη στρατηγική βιωσιμότητας των οργανισμών;
Πιστεύουμε ότι μέσω του αθλητισμού, έχουμε τη δύναμη να αλλάξουμε ζωές. Και το κάνουμε αυτό καθημερινά ως εταιρεία – ενδυναμώνοντας τους ανθρώπους να ζήσουν μια δραστήρια ζωή, διδάσκοντας δεξιότητες ζωής μέσω του αθλητισμού και δημιουργώντας βιώσιμα προϊόντα. Η στρατηγική μας για τη βιωσιμότητα είναι βαθιά ριζωμένη σε αυτή τη βασική πεποίθηση και ως εκ τούτου, οι στρατηγικές μας προτεραιότητες για το 2020 βασίζονται σε προϊόντα και ανθρώπους. Ως μέρος των φιλοδοξιών μας για τα προϊόντα, προσπαθούμε να αναπτύξουμε καινοτόμα υλικά και διαδικασίες που βελτιστοποιούν τις περιβαλλοντικές μας επιπτώσεις. Δεσμευόμαστε να αυξάνουμε σταθερά τον όγκο των πιο βιώσιμων υλικών που προμηθεύουμε. Η πρωτοβουλία Better Cotton είναι ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο σκοπεύουμε να το πετύχουμε αυτό.
Γιατί είναι σημαντικό η adidas να επικοινωνεί με τους πελάτες της σχετικά με τις δεσμεύσεις της στο Better Cotton;
Ως μεγάλος οργανισμός, έχουμε την ευκαιρία –την υποχρέωση και την ικανότητα– να αλλάξουμε τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα πράγματα. Είμαστε μια εταιρεία που ενσωματώνει τη βιωσιμότητα στο επιχειρηματικό μας μοντέλο. Είναι σημαντικό για εμάς οι καταναλωτές μας να γνωρίζουν ξεκάθαρα τη δέσμευσή μας και τον τρόπο με τον οποίο την εκπληρώνουμε.
Ως πρωτοπόρο μέλος της BCI, ποιες βασικές αλλαγές βιωσιμότητας έχετε δει να αντιμετωπίζει ο κλάδος τα τελευταία 10 χρόνια;
Τα πράγματα έχουν αλλάξει γρήγορα τα τελευταία χρόνια. Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται και απαιτούν να αναλάβουμε δράση όσον αφορά τόσο την κοινωνική όσο και την περιβαλλοντική συμμόρφωση. Είμαστε σε θέση να συνεργαζόμαστε όλο και περισσότερο με τους παίκτες της εφοδιαστικής αλυσίδας για να καινοτομούμε και να βρούμε νέες λύσεις. Η διαφάνεια στην αλυσίδα εφοδιασμού επίσης βελτιώνεται συνεχώς, επιτρέποντας στις εταιρείες να επιλέξουν τους σωστούς επιχειρηματικούς εταίρους. Βρισκόμαστε ακόμη στην αρχή ενός μεγάλου ταξιδιού όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι δεν πρόκειται για σπριντ αλλά για μαραθώνιο. Το να θέσετε το σωστό θεμέλιο, ωστόσο, θα είναι απαραίτητο για να φτάσετε στη γραμμή του τερματισμού.
