Ενεργοποίηση της αγοράς για να αυξήσετε τον αντίκτυπο στο πεδίο: Ερωτήσεις και απαντήσεις με τον Björn Borg

Η Better Cotton φέρνει κοντά ανθρώπους και επιχειρήσεις σε όλο τον τομέα του βαμβακιού – για να προσφέρει ένα κοινό όραμα για το μέλλον του βιώσιμου βαμβακιού. Εστιάζουμε πρωτίστως στην υποστήριξη των αγροτών επί τόπου. Αλλά είναι ζωτικής σημασίας να προωθήσουμε επίσης τη ζήτηση για Better Cotton, προκειμένου να συνεχίσουμε την ανάπτυξη και τον αντίκτυπό μας, καθιερώνοντας σταθερά το Better Cotton ως βιώσιμο αγαθό για την καλλιέργεια των αγροτών και υποστηρίζοντάς τους να βελτιώσουν τα μέσα διαβίωσής τους.

Σε αυτήν τη σειρά ιστολογίου, μιλάμε με τρία μέλη Better Cotton Retailer και Brand για την εντυπωσιακή πρόοδο που έχουν σημειώσει στην προμήθεια Better Cotton και πώς μπορούν να κάνουν προηγμένες αξιώσεις στους πελάτες τους ως αποτέλεσμα. Θα συζητήσουμε πώς επικοινωνούν με τους καταναλωτές την πρόοδό τους στο Better Cotton με ενδιαφέροντες και καινοτόμους τρόπους. Πρώτος στη σειρά είναι ο Björn Borg, μια σουηδική εταιρεία αθλητικών ειδών που πήρε το όνομά του από τον θρυλικό τενίστα.

.

Q&A με την Pernilla Johansson, Διευθυντή Εταιρικής Επικοινωνίας, Björn Borg

Εάν προτιμάτε να ακούσετε τον ήχο του Q&A, μπορείτε να το κάνετε παρακάτω.

Η πρώτη συλλογή του Björn Borg πωλήθηκε το 1984 και σήμερα τα προϊόντα της πωλούνται σε περίπου είκοσι αγορές, με τη μεγαλύτερη να είναι η Σουηδία και η Ολλανδία. Η εταιρεία εντάχθηκε στην Better Cotton ως λιανοπωλητής και μέλος της επωνυμίας στις αρχές του 2017 και έχει δεσμευτεί να συμμορφωθεί με τους Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης των Ηνωμένων Εθνών και να ακολουθήσει την πορεία προς τον περιορισμό της παγκόσμιας θέρμανσης στους 1.5 βαθμούς Κελσίου.

Οι ανακοινώσεις του Björn Borg για τη βιωσιμότητα μιλούν ανοιχτά και ειλικρινά για τις προκλήσεις της βιώσιμης προμήθειας. Συγκεκριμένα, η εταιρεία τονίζει την ιδέα ότι η εταιρεία μπορεί πάντα να κάνει περισσότερα για να βελτιωθεί. Μέχρι το 2023, η εταιρεία στοχεύει να έχει «100% βιώσιμα προϊόντα σε αθλητικά ρούχα και εσώρουχα». Στην τελευταία του έκθεση βιωσιμότητας, ο Bjorn Borg δηλώνει ότι «η πλειοψηφία των ρούχων μας ταξινομείται από εμάς ως βιώσιμης προέλευσης μέσω της χρήσης ανακυκλωμένου πολυεστέρα και ανακυκλωμένου πολυαμιδίου και της υποστήριξης του Better Cotton».

Pernilla, μπορείτε να μας πείτε λίγα λόγια για την προσέγγιση του Björn Borg στη βιωσιμότητα;

Προσεγγίζουμε το έργο μας για την αειφορία με τον ίδιο τρόπο που κάνουμε με οτιδήποτε άλλο – με πλήρη ταχύτητα! Το 2015, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η λειτουργία μιας πιο βιώσιμης επιχείρησης είναι ο μόνος δρόμος προς τα εμπρός – τόσο για τον πλανήτη, για τους ανθρώπους, όσο και για την επιβίωση της εταιρείας. Πάντα βάζουμε υψηλούς στόχους, ό,τι κι αν κάνουμε, και αυτό δεν αποτελεί εξαίρεση. Θέλουμε να τα πάμε καλύτερα και να είμαστε καλύτεροι με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ταχύτητα.

Πετύχατε τους στόχους βιωσιμότητας για το 2023 το 2020, νωρίτερα από το προγραμματισμένο. Μπορείτε να μιλήσετε για αυτό το ταξίδι και πώς έπαιξε ο ρόλος του Better Cotton;

Λοιπόν, πετύχαμε έναν από τους στόχους μας που ήταν να προσφέρουμε μια σειρά ρούχων όπου όλα τα προϊόντα ταξινομούνται με βιώσιμο τρόπο. Δεδομένου ότι ένα προϊόν δεν μπορεί ποτέ να είναι βιώσιμο, ανεξάρτητα από το πώς στρίβετε και στρίβετε, έπρεπε να καταφέρουμε να γίνουμε καλύτεροι από πριν. Κατά προτίμηση καλύτερα από τα περισσότερα. Δεδομένου ότι δεν υπήρχε κανένα επίσημο πρότυπο τότε, και εξακολουθεί να μην υπάρχει, εμείς, όπως και πολλές άλλες μάρκες μόδας, καταλήξαμε στο να θέσουμε τα δικά μας πρότυπα, μια ταξινόμηση για το πώς τα προϊόντα θα κατέληγαν στην πιο βιώσιμη γκάμα μας. Δημιουργήσαμε τη δική μας ετικέτα, την οποία ονομάσαμε «Β. Αύριο», και για να κερδίσει αυτή την ετικέτα ένα προϊόν θα πρέπει είτε να είναι κατασκευασμένο από τουλάχιστον 70% πιο βιώσιμο υλικό είτε να υποστηρίξει την αποστολή Better Cotton (για τη βελτίωση της βαμβακοκαλλιέργειας παγκοσμίως). Δεδομένου ότι προσφέρουμε πολλά βαμβακερά προϊόντα στη σειρά ρούχων μας, τα προϊόντα που υποστηρίζουν το Better Cotton αποτελούσαν, επομένως, μεγάλο μέρος αυτής της σειράς. Εκτός από αυτό, εργαζόμαστε για παράδειγμα με ανακυκλωμένο πολυεστέρα και ανακυκλωμένο πολυαμίδιο, το TENCEL™ Lyocell και το S.Café® για να αναφέρουμε μερικά.

Στον ιστότοπό σας, μιλάτε για προκλήσεις στη μόδα και για το πώς «η μόδα δεν είναι βιώσιμη, τελεία». Μπορείτε να μας πείτε γιατί ακολουθείτε αυτήν την προσέγγιση στις επικοινωνίες βιωσιμότητας;

Νομίζω ότι η ειλικρίνεια και η διαφάνεια είναι εξαιρετικά σημαντικές και ο μόνος τρόπος για να κερδίσεις την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Για να επιτευχθούν οι στόχοι της Ατζέντας 2030, οι εταιρείες και οι κυβερνήσεις θα πρέπει να σηκώσουν το μεγαλύτερο φορτίο, αλλά εσείς και εγώ, οι απλοί καταναλωτές, πρέπει επίσης να συνεισφέρουμε. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις δημιουργούνται από ανθρώπους, οι άνθρωποι είναι καταναλωτές – πολλές φορές οι γραμμές είναι ασαφείς μεταξύ των δύο. Δεν νομίζω ότι είναι πιο ριψοκίνδυνο να είσαι ανοιχτός, μάλλον το αντίστροφο. Αν θέλουμε να πετύχουμε έναν καλύτερο κόσμο για τα παιδιά μας, πρέπει όλοι να ενώσουμε τα χέρια και να αλλάξουμε τη συμπεριφορά μας. Θέλουμε να ενημερώσουμε και να επιτρέψουμε στους ακόλουθούς μας να κάνουν καλύτερες επιλογές επίσης.

Και τι ακολουθεί για τους στόχους βιωσιμότητας;

Μόλις ξεκινάμε το δεύτερο βήμα του ταξιδιού μας, το οποίο είναι να ακολουθήσουμε το μονοπάτι του ΟΗΕ 1.5° και έχουμε υπογράψει για να μειώσουμε τις εκπομπές μας κατά 50% σε απόλυτους αριθμούς έως το 2030. Για μια εταιρεία με μεγάλες φιλοδοξίες ανάπτυξης, αυτός είναι ένας φιλόδοξος στόχος , αλλά μας αρέσουν οι προκλήσεις.

Θα μπορούσατε να μας πείτε περισσότερα για τους στόχους σας και πώς η Better Cotton θα παίξει ρόλο σε αυτό το μέλλον;

Ως αποτέλεσμα της συμμετοχής μας στο STICA (Σουηδική Πρωτοβουλία Κλωστοϋφαντουργίας για Δράση για το Κλίμα) έχουμε δεσμευτεί να ακολουθήσουμε το μονοπάτι της 1.5°. Η Better Cotton παίζει ρόλο, μεταξύ άλλων, καθώς η συνεργασία μας δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες μας να υποστηρίζουν καλύτερες πρακτικές βαμβακοκαλλιέργειας. Είναι ένας τρόπος για να επιτρέψουμε στους άλλους να κάνουν μια καλύτερη επιλογή και, τελικά, μια συμβολή στον παγκόσμιο στόχο του 1.5 βαθμού.

Ας ελπίσουμε ότι θα συμβάλει επίσης σε ένα καλύτερο αύριο. Υποστηρίζουμε την Better Cotton με ένα μεγάλο μέρος της γκάμα μας σήμερα και όσο πιστεύουμε ότι μπορούμε να κάνουμε τη διαφορά, θα συνεχίσουμε να το κάνουμε. Ωστόσο, για τις μετρήσεις, θα έκανε μεγάλη διαφορά με την ιχνηλασιμότητα, καθώς το Better Cotton μετράει ως συμβατικό βαμβάκι στους υπολογισμούς εκπομπών.

Μάθετε περισσότερα για τον Björn Borg.

Q&A με τον Γιώργο στο Asda

ΈΡΧΕΤΑΙ ΣΎΝΤΟΜΑ

Q&A με την Kmart

ΈΡΧΕΤΑΙ ΣΎΝΤΟΜΑ

Κοινοποίηση