بقلم روجيريو سيمويس، مدير الإعلام والمحتوى في مبادرة القطن الأفضل
احتفلت مبادرة القطن الأفضل (BCI) بيوم القطن العالمي هذا العام بتغييرات كبيرة: حيث أطلقت علامة منتج مبتكرة؛ وحدّثت شعارها وموقعها الإلكتروني وتصميمها العام؛ واعتمدت اسمها الأصلي، بعد أن كانت تُعرف ببساطة باسم "القطن الأفضل" في السنوات القليلة الماضية.
قد تبدو هذه التغييرات غير مترابطة، لكنها جزء من الصورة نفسها. وهي مرتبطة بالعديد من الخطوات التي اتخذتها BCI مؤخرًا لتحسين الشفافية والمساءلة، وتعزيز علاقتها الشاملة مع الأعضاء والشركاء والمزارعين والمستهلكين وعامة الناس.
من الملصق الجديد الذي يخبرنا الآن بوجود القطن الطبيعي BCI في المنتج إلى الاسم الذي يؤكد دور المنظمة كمبادرة، كل هذا هو نتيجة سنوات من الجهود لتوسيع وتعميق تأثير المنظمة.
إمكانية التتبع على العلامة
يأتي ملصق منتجنا الجديد من نظام التتبع الذي تم تنفيذه تدريجيًا منذ نوفمبر 2023. في العامين الماضيين، قمنا في مبادرة القطن الأفضل بتوسيع قدرتنا على تجارة قطن BCI المادي، والذي يتم تتبعه إلى بلد المنشأ - مما يوفر للعلامات التجارية وتجار التجزئة والمستهلكين ضمانًا لسلعة، قطن BCI، ينتجها مزارعون معتمدون وفقًا لمعاييرنا.
الآن، ستتيح علامة قطن BCI للعلامات التجارية وتجار التجزئة مشاركة هذه المعلومات مع مستهلكيهم، سواءً على منتجاتهم أو منتجاتهم. إذا كان المنتج الذي يوفره تاجر تجزئة أو عضو علامة تجارية معتمد من BCI يحتوي على 30% على الأقل من قطن BCI الطبيعي، بينما تحتوي النسبة المتبقية، التي تصل إلى 70%، على مواد أخرى فقط، فسيتمكن هذا التاجر أو العلامة التجارية الآن من مشاركة هذه المعلومات مع المستهلكين.
يوفر الملصق الجديد، والذي يعد اختياريًا، ما يلي:
- المعلومات التي تحتوي على قطن BCI، المزروع وفقًا لمعيار مزرعة BCI من قبل المزارعين المعتمدين - الذين يتبعون ممارسات أكثر استدامة مطلوبة من قبل معيار مبادرة القطن الأفضل - ويتم الحصول عليها من خلال نموذج سلسلة الحراسة المنفصلة (باستخدام منصة التتبع الخاصة بنا)؛
- نسبة القطن BCI الموجودة في المنتج؛
- رقم تعريف رسمي يمكن استخدامه للتأكد من أن العلامة التجارية معتمدة.
لخّص رئيسنا التنفيذي، نيك ويذريل، بوضوح معنى ملصق منتجنا الجديد قائلاً: "في ظلّ تزايد التدقيق في ادعاءات الاستدامة، وضغوط التجارة العالمية، وتغيّر أولويات الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG)، تُعدّ الشفافية والمساءلة أكثر أهمية من أي وقت مضى."
"وبينما نحتفل باليوم العالمي للقطن، تؤكد علامتنا التجارية الجديدة التزامنا بكلا الأمرين، كجزء من مهمتنا لتحقيق تأثير قابل للقياس والتحسين المستمر في الاستدامة في جميع أنحاء قطاع القطن."
تأتي علامة BCI Cotton في عامٍ شهد إنجازًا آخر. في يونيو، خلال المؤتمر السنوي لـ BCI في في إزمير، تركيا، أعلنا أن معيار مبادرة القطن الأفضل سيسد الثغرات المتبقية، ما يجعله متوافقًا تمامًا مع المبادئ الأساسية للزراعة التجديدية. ورغم أن BCI قد اتبعت بالفعل العديد من مبادئ الزراعة التجديدية إلى جانب مزارعينا المعتمدين لسنوات، إلا أنه لا يزال هناك بعض العناصر التي لم تُطبق بالكامل، وهذا ما تعمل عليه مبادرة القطن الأفضل حاليًا، ومن المتوقع اكتمالها بحلول يونيو 2026.
مع ذلك، لم يكن من الممكن تحقيق أيٍّ من هذه الخطوات الجديدة لولا أمرٍ أكثر أهمية: تأثيرنا على مدار 16 عامًا من العمل، في أكثر من 20 دولة، مما حسّن ظروف أكثر من مليوني مزارع. يُمكن الاطلاع على الكثير من هذه القصة في التقرير السنوي لمبادرة القطن الأفضل 2024-2025، والذي يتجاوز إنجازات العام الماضي ليُقدّم تقريرًا أوسع نطاقًا عن تأثيرنا على مر السنين. يُمكنك تحميل التقرير من هذه الصفحة.
مرة أخرى، نأخذ المبادرة
مع علامتنا التجارية الجديدة وشعارنا الجديد وأرقام تأثيرنا الجديدة التي نفخر بمشاركتها مع مجتمعنا، كان من السهل علينا اتخاذ قرار تبني اسمنا الكامل الأصلي. وبعودتنا إلى مبادرة القطن الأفضل، نُذكّر مزارعينا وأعضائنا وشركائنا بأن مبادرة القطن الأفضل كانت وستظل دائمًا مبادرة، وحركة تقدّمية ملتزمة بالتحسين المستمر للاستدامة في زراعة القطن.
لسنا مجرد مبادرة، بل نتخذها أيضًا، من خلال ابتكار طرق جديدة للتواصل مع مجتمعنا ومستهلكينا، بالإضافة إلى الإجراءات الجريئة التي اتخذناها. قبل سنوات، ورغم أن نظامنا لموازنة الكتلة مكّننا من تحقيق الحجم المطلوب لدعم مئات الآلاف من المزارعين سنويًا، إلا أننا بادرنا بتطوير نظام التتبع الخاص بنا، وإدخاله، وتوسيع نطاقه.
كما بادرنا بإنشاء نظام اعتماد في فبراير من هذا العام. ومثّلت عملية الاعتماد، التي أجرتها جهات خارجية مستقلة، خطوةً مهمةً أخرى نحو المساءلة والشفافية الكاملتين، مواءمةً ما تطلبه منا العلامات التجارية والمستهلكون بشكل متزايد مع مسؤوليتنا في دعم المزارعين وأسرهم ومجتمعاتهم.
بينما كانت التغييرات المذكورة أعلاه لا تزال قيد التنفيذ، بادرنا مجددًا بإعلاننا أن معيار BCI سيصبح معيارًا متجددًا. كانت المبادرة جزءًا لا يتجزأ منا، وأصبحت جزءًا لا يتجزأ من هويتنا منذ ذلك الحين، وهي الآن رسميًا جزءًا من اسمنا.
نأمل أن يُقدّر مزارعونا وأعضاؤنا وشركاؤنا وزملاؤنا التغييرات التي أعلنّا عنها بفخر في يوم القطن العالمي لهذا العام، وأن يُحسنوا استخدامها. فهم على يقين بأن وراء هويتنا البصرية الجديدة، واسمنا، وعلامتنا التجارية، يبقى شيء واحد ثابتًا: عزمنا على تحسين استدامة إنتاج القطن، بما في ذلك تزويد المستهلكين بالمعلومات والنتائج التي يتوقعونها ويستحقونها.
بيان صحفي: مبادرة القطن الأفضل تحتفل باليوم العالمي للقطن بإطلاق علامة منتج مبتكرة
صفحتنا الجديدة لملصقات BCI Cotton: ماذا يعني ملصق القطن BCI