إليك لماذا يحتاج تجار الأزياء بالتجزئة إلى معرفة مصدر قطنهم

بقلم علياء مالك ، مدير أول ، Data and Traceability ، Better Cotton. تم نشر هذا المنشور في الأصل من قبل المنتدى الاقتصادي العالمي في 12 أبريل 2022. اقرأ المنشور الأصلي.

اسأل بائع تجزئة للأزياء عن المكان الذي يأتي منه القطن في ملابسهم ، ويرفع معظمهم أيديهم: فهم ببساطة لا يعرفون. "نشتري من خلال وكلاء المصادر" ؛ "ألياف القطن ممزوجة" ؛ "آليات التتبع إلى المزارع الفردية ببساطة غير موجودة".

الأسباب التي قدموها لعدم المعرفة هي أسباب كثيرة ، وفي معظم الحالات ، حقيقية تمامًا. إلى جانب المنتجات الموجودة في كل مكان مثل النفط الخام وفول الصويا والقمح ، يعد القطن أحد أكثر السلع تداولًا على نطاق واسع في العالم. كما هو الحال مع هذه المواد الخام الأخرى ذات الحجم الكبير ، يتم شحنها بكميات كبيرة ومعالجتها بالجملة وبيعها بكميات كبيرة.

ما هي إمكانية التتبع ولماذا هي قضية متنامية؟

يهتم المتسوقون بمصدر ملابسهم ويتعاملون مع محافظهم. ما عليك سوى إلقاء نظرة على المبيعات المتزايدة لـ قطن عضوي. حقيقة أن هذا هو الجزء الوحيد من السوق الذي يظل منفصلاً ماديًا بمجرد مغادرة القطن للمزرعة ، وبالتالي يمكن تتبعه (وإن كان ذلك مع بعض علامات الاستفهام) ، ليس من قبيل الصدفة.

المشرعون أيضا بدأوا في الاستيقاظ. المفوضية الأوروبية ، على سبيل المثال ، تدرس حاليا بعيدة المدى مقترح قد يتطلب ذلك من الشركات تشديد متطلبات العناية الواجبة بشكل كبير في سلاسل التوريد الخاصة بهم. وفي سياق مماثل ، فإن سلطات الجمارك في الولايات المتحدة تضع الآن شروط شفافية أكثر صرامة على واردات القطن من البلدان عالية المخاطر.

لماذا لا ينفتح قطاع القطن على منشأ منتجاته؟

هذا سؤال يطرحه تجار التجزئة وغيرهم من الجهات الفاعلة الرئيسية في الصناعة بأنفسهم. تتقبل الغالبية العظمى في صناعة القطن الآن أن التتبع لم يعد "أمرًا ممتعًا". المسح الذي أجريناه مؤخرًا للموردين في قطن أفضل وجدت الشبكة أن أكثر من 8 من أصل 10 (84٪) يرون البيانات حول منشأ القطن الذي يشترونه على أنها "حاجة عمل إلى معرفتها". ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، تدعي حوالي 15٪ فقط من شركات الملابس أن لديها معلومات كاملة عن المواد الخام التي تدخل في منتجاتها ، وفقًا لـ البحث الأخير من قبل KPMG.

النقطة الشائكة هي الطريقة التي يعمل بها السوق. لتقليل التكاليف وزيادة الكفاءة ، يتم دمج إنتاج مزارعي القطن الفرديين مع إنتاج المزارعين الآخرين بمجرد مغادرته بوابة المزرعة. ليس من المستحيل إبقائه منفصلاً أو استخدام التقنيات الناشئة لتمييز القطن الخام رقميًا ، لكن الوقت والتكاليف للقيام بذلك كبيرة.

لا ينتقل القطن مباشرة من المزرعة إلى بائع التجزئة أيضًا. هناك العديد من الممثلين الوسيطين ، من الخلاّجين والتجار وغزّال الغزل وصولاً إلى مصانع النسيج ومصنعي الملابس ، وفي النهاية ، العلامات التجارية نفسها. مرة أخرى ، قد يكون إدخال عمليات الفحص والضوابط في كل مرحلة أمرًا ممكنًا ، ولكنه مكلف ويشكل تحديًا تقنيًا.

أخيرًا ، هناك أسئلة مشروعة حول الملكية الفكرية يجب مراعاتها. غالبًا ما يعتمد منتجو الغزل والنسيج على عدة أنواع مختلفة من القطن للحصول على المزيج المحدد الذي يبحثون عنه. والنتيجة الصافية هي أن القطن الموجود في الملابس من المرجح أن يأتي من العديد من المزارع ، ومن الناحية العملية من بلدان متعددة.

ما الذي يتم عمله لمواجهة هذه التحديات؟

من الممكن أن نتصدى لهذه التحديات ، على الرغم من أن لا أحد يتظاهر بأنها سهلة. لكنها ليست مستعصية ، لا سيما بالنظر إلى سرعة الابتكار التكنولوجي في هذا الفضاء. ومن هنا جاء قرارنا في شركة Better Cotton للجمع بين مجموعة من رواد الصناعة للنظر في الشكل الذي قد يبدو عليه حل قابلية التتبع العملي - وكيف يمكننا المضي قدمًا في إنشائه بشكل جماعي.

المجموعة ، التي تضم تجار التجزئة والعلامات التجارية مثل Bestseller و Marks & Spencer و Zalando ، تبحث في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء ، من أنظمة سلسلة الحراسة الحالية إلى الأساليب الناشئة لإدارة ومشاركة البيانات حول أصول المنتجات.

إن إعادة التفكير في هذا النوع من الجذور والفرع تستغرق وقتًا. في بعض الحالات ، ستؤدي الاضطرابات المحتملة إلى إخراج العديد من تجار التجزئة من السوق. في حالات أخرى ، الحلول التكنولوجية ليست جاهزة بعد للاستخدام على نطاق واسع. في بعض الحالات ، لا يكون الممثلون جاهزين للتغيير.

بغض النظر عن كل هذه القضايا ، هناك مسألة الفصل الجسدي التي يجب مراعاتها. في الوقت الحاضر ، تروج شركة Better Cotton لنظام تتبع الحجم يشبه سوق الطاقة الخضراء. يسمح لتجار التجزئة والعلامات التجارية بشراء ائتمانات تضمن استفادة المزارعين المرخصين ، وأن الكمية المعادلة من Better Cotton يتم سحبها إلى سلسلة التوريد ، ولكن لا يعني بالضرورة أن القطن المحدد الذي يشترونه يأتي من المزارع التي تشارك في Better Cotton برنامج.

للوفاء بمستوى التتبع الذي بدأ يطلبه كل من العملاء والمنظمين ، قد يكون من الضروري إدخال آليات لإبقاء القطن منفصلاً ماديًا عن المزارع المرخصة. سيؤدي ذلك إلى زيادة الصلابة في التداول ، وكذلك تقليل فرص الخلط والمزج.

لحسن الحظ ، نحن لا نبدأ من المربع الأول. تقوم شركة Better Cotton بالفعل بتتبع القطن من المزرعة إلى المحج ويمكنها البناء على ثروة من معلومات التجارة والمعالجة التي تتدفق بالفعل من خلال منصة القطن الأفضل لدينا.

ما هو التأثير الذي يمكن أن يكون لهذا؟

ثقة المستهلك هي المكاسب الكبيرة من سلسلة توريد القطن حيث يمكن تتبع المواد الخام بسهولة ودقة. مع وجود بيانات الأصل في متناول اليد ، يمكن للعلامات التجارية الـ 300 التي تُصدر حاليًا من خلال Better Cotton التحدث بمصداقية إضافية حول جهود الاستدامة الخاصة بها. لكن المزارعين سيستفيدون أيضًا. سيمكن نظام التتبع القوي الذي يسهل الوصول إليه هؤلاء المنتجين الذين يتبعون معايير قطن أفضل من دخول سلاسل القيمة الدولية التي أصبحت منظمة بشكل متزايد. قد يخاطرون بالتخلف عن الركب خلاف ذلك.

إن المعلومات الأفضل عن المزارعين الفرديين ستجعل من الممكن أيضًا مكافأة المزارعين بشكل أفضل على تحسين استدامة مزارعهم من خلال فرص مثل التمويل التفضيلي والأقساط وأشكال الدعم الأخرى المصممة خصيصًا. ربط مزارعي القطن الأفضل بأسواق ائتمان الكربون الدولية - تقديراً لجهودهم معدل انبعاث أقل بنسبة 19٪ كما هو مبين في دراسة حديثة عبر الصين والهند وباكستان وطاجيكستان - مثال على ذلك.

لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به ، لكن عجلات التغيير تدور. نخطط لبدء سلسلة من البرامج التجريبية في الأسواق الرئيسية هذا العام ، بهدف البدء الكامل لنظام التتبع المعزز في نهاية العام المقبل. لا تختفي إمكانية التتبع. في الواقع ، ستزداد مطالب الشفافية في جميع مراحل سلسلة توريد القطن أكثر صرامة. ليس لدينا جميع الإجابات في الوقت الحالي ، لكننا سنفعل. الجهل لم يعد خيارًا.

يمكن لأعضاء Better Cotton التسجيل للانضمام إلى سلسلة ندوات الويب الخاصة بإمكانية التتبع ، والتي ستنطلق في 8 يونيو. سجل هنا.

مشاركة